Entercom, een van de grootste Amerikaanse radiobedrijven, vindt podcasts essentieel voor de toekomst van audio. Het bedrijf heeft vandaag aangekondigd dat het twee grote namen in podcasting heeft verworven: Pineapple Street Media, een inhoudsnetwerk en Cadence13, een advertentiedistributieplatform en productiebedrijf. De Wall Street Journal meldt dat de Pineapple-deal $ 18 miljoen waard is, en de Cadence13-deal kost Entercom bijna $ 50 miljoen.

Onder de overnameovereenkomst zal Pineapple Street zijn naam veranderen in Pineapple Street Studios, een divisie van Entercom’s Radio.com (een website en app), en zal zich richten op het creëren van shows en het werken met partners zoals Netflix en HBO. Cadence13 zal blijven werken zoals het is en werken met zijn klanten, zoals Crooked Media en Pushkin Industries van Malcolm Gladwell. Entercom zegt dat het nu overweegt om te experimenteren met exclusieve of windowed content die voor het eerst in première gaat op Radio.com maar later breder beschikbaar wordt, een trend die we al in de hele industrie hebben zien uitkomen met de lancering van podcast startups zoals Luminary en Spotify’s focus op exclusieve shows. In het geval van Spotify hebben miljoenen gebruikers al toegang tot de app. Het is onduidelijk hoe populair Radio.com is en of iemand loyaal genoeg is aan podcasts die naar de website komen of de app downloaden om te luisteren.

Entercom bezit meer dan 235 radiostations in de VS die elke maand 170 miljoen luisteraars bereiken. Deze deal maakt het duidelijk klaar om te concurreren met iHeartMedia, een van de grootste namen in de radio. Vorig jaar kocht iHeart Stuff Media, het podcast-netwerk achter HowStuffWorks, voor $ 55 miljoen. Sindsdien heeft iHeart meerdere podcasts gelanceerd, waaronder de Ron Burgundy Podcast met Will Ferrell. Het bedrijf gebruikt zijn 858 radiostations om het bereik van zijn podcasts te vergroten. Het team speelde de Ron Burgundy Podcast op zijn radiostations, bijvoorbeeld door een brug te slaan tussen het conventionele idee van een podcast, die meestal als RSS-feed leeft, en traditionele terrestrische radio. De boodschap is duidelijk: de toekomst van audio omvat podcasts, wat dat woord uiteindelijk ook betekent.


0 reacties

Reacties