Mattel begint met NFT’s.

De speelgoedmaker gaat samenwerken met Web3-bedrijf OnChain Studios aan om een ​​NFT-platform genaamd Cryptoys voor de Flow blockchain te ontwikkelen.

NFT’s zijn op blockchain gebaseerde tokens die eigendom tonen over digitale of fysieke activa.

"We zien ongelooflijke kansen in de metaverse voor onze gekoesterde merken en iconische IP", zei Mattel President en COO Richard Dickson in een verklaring.

Cryptoys worden – in hun eerste iteratie, tenminste – beschreven als "interactieve" dierlijke NFT’s die kunnen worden aangevuld met extra NFT’s van hoeden, schoenen en brillen. Net als Barbie- of American Girl-poppen, zal Cryptoys een aanpasbaar verzamelobject zijn, maar dan op de blockchain. Er zal ook een "expansieve en speelbare" metaverse zijn, volgens een persbericht waarin de meerjarige samenwerking wordt beschreven.

Cryptoys wordt deze zomer gelanceerd met originele karakterdrops en Mattel zal kort daarna zijn NFT’s vrijgeven.

"Bij Cryptoys bouwen we vanaf de grond af aan een NFT-native digitaal speelgoedbedrijf", leest de website van het bedrijf.

Cryptoys heeft Andreessen Horowitz, CoinFund, Dapper Labs, WndrCo en anderen als investeerders.

OnChain Studios is de startup achter Cryptoys, die de aankondiging van vandaag op Twitter had geplaagd. Het werd in 2018 opgericht door Will Weinraub nadat hij de interesse van zijn dochter zag in blinde tas en verrassende unboxing-trends in de fysieke speelgoedindustrie.

Dit is niet de eerste stap van Mattel in de wereld van NFT’s. In januari veilde het merk drie exclusieve NFT’s voor een Barbie-samenwerking met het luxe modemerk Balmain.

Bij de aankondiging van de samenwerking met Cryptoys beweert Dickson dat Mattel "het eerste speelgoedbedrijf is dat NFT’s lanceert". Nadat Mattel zijn eerste Hot Wheels NFT’s lanceerde in juni 2021 lanceerde de maker van popcultuurspeelgoed Funko Teenage Mutant Ninja Turtles NFT’s op de Wax-blockchain in augustus, en Hasbro lanceerde Power Rangers NFT’s op Wax afgelopen oktober. (Hasbro is een jaar geleden ook begonnen met het verkennen van Magic: The Gathering NFT’s.)

De Cryptoys zullen zich aansluiten bij NBA Top Shot, Ballerz en CoComelon op Dapper’s Flow blockchain. Flow is ontwikkeld nadat Dapper’s CryptoKitties NFT’s het Ethereum-mainnet in 2017 verstopten.

Op basis van zijn gezonde marketing en Mattel-partnerschap, is het veilig om aan te nemen dat Cryptoys voor kinderen zal zijn, in tegenstelling tot de brutale, AI-aangedreven Fuzzles van Gala Games.

Dat gezegd hebbende, valt nog te bezien of kinderen daadwerkelijk geïnteresseerd zullen zijn in NFT’s – of dat ouders bereid zullen zijn om ze te kopen.

Categorieën: CRYPTONIEUWS