Het is meer dan een jaar geleden dat de verkoop van NFT een hoogtepunt bereikte – en vervolgens instortte – maar dat weerhoudt ondernemende miljardenbedrijven er niet van om te proberen mee te doen aan de actie.
Starbucks lanceerde vandaag zijn eerste betaalde verzameling NFT’s, een groep van 2.000 digitale “postzegels”, elk geprijsd op $ 100. Starbucks noemt zijn NFT’s ‘Journey Stamps’, een minder technisch klinkende term die niet-ingewijden zouden kunnen gebruiken om uit te leggen waar ze net geld aan hebben uitgegeven. En mensen kochten ze – CoinDesk meldt dat de “postzegels” binnen 20 minuten uitverkocht waren.
Het koffiebedrijf lanceerde voor het eerst zijn NFT- en Web3-push in december, toen het een nieuw lidmaatschapsprogramma opende met de naam Starbucks Odyssey. Odyssey is een uitbreiding van het bestaande Starbucks-beloningsprogramma dat klanten voordelen biedt, zoals gratis drankupgrades, en belooft nieuwe voordelen en “meeslepende koffie-ervaringen die [klanten] nergens anders kunnen krijgen” te bieden wanneer leden games voltooien, quizzen maken en aankopen doen. Beloningen kunnen bestaan uit virtuele lessen, toegang tot merchandise of een reis naar een Starbucks-koffieboerderij met hogere lidmaatschapsniveaus. Met name gratis koffie wordt niet vermeld als mogelijke beloning. Door een NFT te kopen, krijgen leden extra “punten” die ze kunnen gebruiken om hun niveau te verhogen.
Tientallen grote merken hebben de afgelopen jaren de NFT handdoekdroog gemaakt. Een niet-uitputtende lijst: Taco Bell, Nike, Adidas, Paramount, GameStop, een stel beroemdheden via een vernieuwde LimeWire, de NBA, CNN, en de lijst gaat maar door. Wat vooral vreemd is aan de Starbucks NFT’s, is dat ze zo laat komen, hoewel de meest vrome Starbucks- en cryptofans ze wel hebben opgepikt. Volgens Nifty Gateway hebben 1.164 mensen een NFT uit de nieuwe collectie.
Als een informele Starbucks-drinker, deed het zien van een nieuw lidmaatschapsprogramma me aan één ding denken: hoe mijn Starbucks-‘sterren’ nu minder waard zijn onder het bijgewerkte beloningsprogramma dat het bedrijf eerder dit jaar aankondigde. Je zou het krimpflatie kunnen noemen voor de originele virtuele koffietokens. En als de tijden moeilijk zijn voor beloningsprogramma’s, denk ik dat het logisch is om een hele reeks nieuwe digitale tokens te verkopen, vooral als er mensen zijn die ze willen kopen.
0 reacties